Im Rahmen des Innovationsprozesses sind reale Markttest bei fortgeschritteneren Projekten wünschenswert. Konkrete Marketingtest helfen dabei die Zielgruppe besser zu verstehen, Zahlungsbereitschaften abzufragen, Leads zu generieren etc. Dafür bietet das Venture Supportteam eine Reihe von Standardmethoden, die eine schnelle Umsetzung garantieren. Dieser Artikel hilft euch, herauszufinden, ob ein Marketingtest sinnvoll ist und welche Schritte dafür notwendig sind.
Marketing Fragebogen
Im ersten Schritt sollte ihr euch den Marketingfragebogen anschauen und soweit wie möglich eigenständig ausfüllen. Er bietet eine gute Grundlage, um offene Punkte zu identifizieren und mit Mario den Rahmen eurer Kampagne zu definieren. In einem ersten Kickoff Termin bitten den Fragebogen mit Mario besprechen. Hier geht's zum Fragebogen:
Kanalauswahl
Für wichtige Online Marketing Kanäle haben wir bereits Konten und Prozesse vorbereitet, um Kampagnen schnell an den Start zu bringen: Dazu zählen Google Ads, Youtube, LinkedIn, Facebook, Instagram. Für die Aktivierung weiterer Kanäle bitte einige Wochen Vorlaufzeit mitbringen z.B. Branchenspezifischer Newsletter, postalische Werbung, Display Werbung etc.
Werbemittelerstellung
Sobald die Entscheidung für die unterschiedlichen Kanäle getroffen wurde, müssen abhängig von den Kanälen nochmal ca. 1-2 Wochen für die Erstellung der richtigen Werbemittel eingeplant werden. Für die Struktur und Anzahl der Werbemittel bitte einen Termin mit Mario einplanen. Folgende Rollenverteilung ist im Standard für die Erstellung der Werbemittel vorgesehen:
Suchanzeigen
Team: Liefert Übersicht der relevanten Keywords + Textinhalte
Marketing Manager: Ergänzt Keywordlisten + Ausformulierung der Suchanzeigen
Image- / Display-Ads
Team: Design und Gestaltung der Werbemittel nach Plattformvorgaben.
Marketing Manager: Beratung zum Call-to-Action, User Journey vom Werbemittel zur Landingpage, Sparring bei der Werbemittelgestaltung.
Videos
Team: Ideen zur Storyline und Setup.
Marketing Manager: Beratung zum Call-to-Action, User Journey vom Werbemittel zur Landingpage, Sparring bei der Werbemittelgestaltung, Videodreh und Schnitt.
Webanalyse und Tracking
Aktuell bieten wir ein Standardsetup mit cookiebasiertem Tracking an. Dafür nutzen wir Google Analytics. Für Sonderwünsche hinsichtlich der Trackingoptionen bitte frühzeitig mit dem Supportteam Kontakt aufnehmen. In den nächsten Wochen prüfen wir die Möglichkeiten hinsichtlich Cookieless-Tracking.
Bitte überlegt euch frühzeitig im Sparring mit dem Marketing, welche Daten und Auswertungen nach der Kampagne relevant sind. Die Möglichkeiten hinsichtlich Webanalyse sind begrenzt, daher ist das Erwartungsmanagement im Voraus ein wichtiges Thema.